Foto: www.strooer.de

Wie etailment bereits berichtete, hat Ströer, ein Anbieter für Außen- und Online-Werbung, gemeinsam mit der Deutschen Bahn den Düsseldorfer Hauptbahnhof mit Beacons von Sensorberg ausgestattet. Aufgrund des Erfolgs wird das Testfeld, der DUS Open Playground, um weitere vier Monate geöffnet bleiben, wie Ströer in einer Mitteilung verkündet. “Das Interesse bei Agenturen und Werbungtreibenden, sich mit dem Thema auseinanderzusetzten, ist groß. Die iBeacon Technologie ist jedoch ein sehr komplexes Thema und das Feedback der Teilnehmer des Open Playground zeigt, dass die Entwicklung mit erheblichem Aufwand verbunden ist“, so Christian von den Brincken. Und weiter: „Deswegen wurde mehrfach die Bitte an uns herangetragen, die Laufzeit des Projektes zu verlängern.”

Der Mediavermarkter Ströer versucht mit dem DUS Open Playground ein dichtes iBeacon-Netz an einem stark frequentierten Verkehrsknoten anzubieten, damit Agenturen und Werbetreibende ein attraktives Testfeld zur Verfügung steht. Interessierte können sich unter diesem Link registrieren. Teilnehmende Agenturen können ebenfalls nach der Umsetzung einen Casefilm einreichen, der von Ströer und der Deutschen Bahn zusammen mit einer Jury nach Mehrwert, Originalität, Skalierbarkeit, Verständlichkeit und technischer Ausführbarkeit bewertet wird. Die besten Umsetzungen erhalten den sogenannten Hyperlocality Award.

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Gemeinsam mit der Deutschen Bahn hat Ströer den Hauptbahnhof in Düsseldorf mit der iBeacon-Technologie ausgestattet. Mit den Beacons von Sensorberg soll der sogenannte DUS Open Playground Interessierten bis zum Ende des Jahres zur Verfügung stehen. Agenturen und Werbetreibende können somit eigene Kampagnen via Beacons testen und zukunftsfähige Lösungen erproben. „Als Infrastrukturanbieter besitzen wir grundsätzlich die Möglichkeit, durch die iBeacon-Technologie die reale Welt mit dem Online-Universum zu verbinden und den digitalen Handshake für unsere Kunden in ganz Deutschland zu ermöglichen“, sagt Christian Schmalzl, COO der Ströer Media. „Diese Infrastruktur und unser Wissen stellen wir zur Verfügung, damit Kreative und Entwickler sich in einem realen Szenario in direktem Kundendialog ausprobieren können.“

Individuelle Kundenansprache wird wichtiger

Durch den Einsatz der auf Bluetooth Low Energy basierenden Technik wird die reale mit der digitalen Welt verbunden. Zeitlich und örtlich pointierte Zusatzinformationen zu Produkten, Werbeaktionen oder Coupons sprechen auf diese Weise den Konsumenten unmittelbar an und können ihn zum Point of Sale lenken. „Bahnhöfe sind die größten und am stärksten frequentierten Knotenpunkte Deutschlands und in direkter Nähe zum Point of Sale. Insofern ist es für Werbungtreibende sinnvoll und herausfordernd, die Technik dort zu testen“, ergänzt Ulrich Klenke, Leiter Konzernmarketing DB Mobility Logistics. „Die individuelle Kundenansprache wird darüber hinaus auch für uns immer wichtiger. Mit der iBeacon-Technologie haben wir in Zukunft die Möglichkeit, unsere Kampagnen im Bahnhofsumfeld sinnvoll zu ergänzen sowie weitere Servicefunktionen für unsere Kunden in die Bahnhöfe zu integrieren.“ Durch den DUS Open Playground ist es für Agenturen möglich, Möglichkeiten auszutesten, welche sich mit der iBeacon-Technologie in die Realität umsetzen lassen und von der Zielgruppe angenommen werden.

Agenturen und Werbetreibende, die das Angebot in Anspruch nehmen wollen, können sich unter diesem Link für das Projekt registrieren und erhalten ein gut dokumentiertes Software Development Kit für iOS und Android vom Berliner iBeacon-Spezialisten Sensorberg.

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