Herold, eine Plattform für Firmendaten, hat ihr Angebot um das Feature MDOnline Conversion erweitert. (Screenshot: Herold.at)

Herold hat seine Plattform für Firmendaten um ein Feature erweitert. Über MDOnline (Marketing Daten Online) Conversion erhalten Betreiber von Websites oder Landingpages Erkenntnisse für die Analyse ihrer Zielgruppe. Firmen, die im B2B-Bereich tätig sind, erfahren aus welchen Branchen und aus wie großen Unternehmen jene Menschen kommen, die sich auf ihrer Website über Produkte oder Dienstleistungen informieren. Dazu muss auf der entsprechenden Seite lediglich ein Code eingebaut werden. Die so ermittelten Analyseergebnisse kann man dann in die MDOnline-Suche übernehmen und Informationen für Marketing- und Sales-Aktivitäten selektieren.

„Mit MDOnline Conversion können wir Unternehmen nun wichtige Erkenntnisse über ihre Zielgruppe liefern, sodass diese ihre Marketing- und Verkaufsaktivitäten noch punktgenauer planen können“, so Herold-Geschäftsführer Thomas Friess. Seit Mitte März 2015 kann auf MDOnline auf Wunsch auch auf Daten von tschechischen sowie slowakischen Unternehmen zugegriffen werden.

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Foto: Google Analytics Konferenz

Die 4. Google Analytics Konferenz findet von 23. bis 25. Februar 2015 in Kooperation mit der etailment WIEN statt. Im Themenschwerpunkt Business Strategy erwartet Sie neben einem Erfahrungsbericht von HEROLD auch ein Vergleich der Entwicklung von Digital Analytics zwischen Europa und den USA. Zudem der wichtigste Aspekt überhaupt: Human Capital in der Webanalyse.

Building a Data Strategy: Die Notwendigkeit einer fundierten Datenstrategie

Moderne Technologien machen das Sammeln riesiger Datenmengen für jedes Unternehmen (fast) zum Kinderspiel. Damit man nicht auf einem Berg letztlich ungenutzter Daten sitzen bleibt, sollte man im Rahmen einer Datenstrategie von Anfang an definieren, welche Daten für welchen Zweck und mit welchen Tools erhoben werden. Wie auf Basis dieser grundlegenden strategischen Überlegungen und Maßnahmen für das Unternehmen langfristig entscheidende Wettbewerbsvorteile entstehen, zeigt Georg Koch anhand eines Erfahrungsberichts von Herold.

Was muss ein Webanalyst können? Kompetenzen und Aufgabenbereiche

Webanalyse hat in den vergangenen Jahren aufgrund der zunehmenden Notwendigkeit der Erfolgsmessung von webbasierten Geschäftsmodellen an großer Bedeutung gewonnen. Aus dieser Entwicklung heraus ist ein neues Berufsbild – das des Webanalysten oder Digital Analysten – entstanden. Claudia Brauer vom Management Center Innsbruck vergleicht die Anforderungen und Aufgabenbereiche dieses neuen Berufsbildes in US, UK und DACH. Sie präsentiert dabei Ergebnisse einer großangelegten Forschungsstudie hinsichtlich der geforderten Kompetenzen und Aufgabenbereiche von Webanalysten.

Digital Analytics: Der Status Quo in Europa und den USA

Der generellen Entwicklung von Digital Analytics in Europa und den USA widmet sich Matthias Bettag, Country Manager der Digital Analytics Association (DAA) Germany. Er stellt die Frage, ob der europäische Markt dem amerikanischen wirklich um zwei bis drei Jahre hinterherhinkt und vergleicht anhand eigener Erfahrungen verschiedener Analyse-Projekte Themenschwerpunkte, Vorgehensweisen und Organisationsmodelle.

Infos zu den Speakern sowie allen weiteren Themenschwerpunkten der diesjährigen Google Analytics Konferenz finden Sie unter www.analytics-konferenz.at/konferenz und zur etailment WIEN Konferenz unter wien.etailment.at/programm/.

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Screenshot: wien.etailment.at

Nur noch 23 Tage, dann öffnet unsere neue, dreitägige E-Commerce-Konferenz, die etailment WIEN, die mit der vierten Google Analytics Konferenz vom 23. bis 25. Februar 2015 erstmalig im Wiener Hotel Savoyen stattfinden wird, ihre Pforten. In den vergangenen Tagen gab es noch ein paar spannende Neuzugänge im Programm, die wir Ihnen nicht vorenthalten möchten.

Freuen Sie sich auf neue Conference-Beiträge von:

• Florian Bell, Head of Logistics bei LEKKERLAND im Panel “Individualisierte Logistik & modernes Retourenmanagement”
• Manfred Berger, Gründer von NEUSICHT im Panel “Brand Loyalty Management”
• Johannes Falck, Country Manager Austria bei Criteo, im Panel “Real Time Marketing”
• Volker Fuchs, Online Projekt Manager bei HEROLD im Panel “Large Scale Implementation”
• Rainer Schamberger, CEO der PSA Payment Services Austria im Panel “Disruption!”

E-Commerce- und Online-Marketing-Verantwortliche aus Unternehmen wie A1 Telekom, Allianz, bauMax, Baumit, Beiersdorf, BILLA, BIPA Parfümerien, Goldbach Group, Hilti, Jollydays, Josef Manner, karriere.at, KURIER, LKW Walter, MediaSaturn, Otto Deutschland, PALFINGER, REWE International, RWA Raiffeisen Ware Austria und Tirol Werbung haben sich bereits für die Veranstaltung angemeldet.

An drei Tagen erwarten Sie Top-Level-Teilnehmer, spannende Insights von Branchen-Experten sowie jede Menge New-Business-Opportunities. In den mehr als 50 Panels werden aktuelle Themen wie Data-Driven E-Commerce, mPayment, Real Time Marketing und Tracking Customization behandelt. Ergänzt wird das Event durch eine Fachausstellung mit 18 Ausstellern aus dem DACH-Raum.

Durch die Zusammenlegung der beiden Konferenzen haben Sie als Teilnehmer die einmalige Möglichkeit, zwei Konferenzen zum Preis von einer zu besuchen. Ihre Eintrittskarte können Sie im Ticket-Shop bestellen. Wählen Sie zwischen einzelnen Tagen oder kaufen Sie ein Zwei- oder Drei-Tages-Ticket.Zögern Sie aber nicht zu lange, denn ab dem 9. Februar gelten die erhöhten Late-Bird-Tarife.

In unserem www.etailment.at Newsletter berichten wir täglich über die etailment WIEN. Sollten Sie noch kein Abonnent sein, können Sie den kostenlosen Newsletter auf www.etailment.at bestellen. Und verbinden Sie sich mit uns auf Facebook oder folgen Sie uns auf Twitter.

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Quelle: Google Analytics Konferenz

Google Analytics in Corporate Environments

War schon das Web eine Herausforderung für viele Unternehmen, ist Digital Analytics und das Abreißen alter Daten-Silos eine noch größere Challenge. Viele Constraints sind zu berücksichtigen – und auch viele Chancen können verpasst werden. Aber es gibt Auswege! Auf der Google Analytics Konferenz geben Branchenexperten aus Topunternehmen Einblick in Google Analytics in der Unternehmenspraxis.

Webanalyse und Datenschutz sind (noch immer) ein großes Thema. Thomas Peischl von der ING-DiBa spricht auf der Konferenz über datenschutzkonformes Tracking in einer Bank. Er erklärt, wie man maximalen Nutzen aus Analyse-Sicht mit höchst möglicher Sicherheit für die User verbindet.

Einen Praxis-Bericht über den Umstieg auf Universal Analytics gibt es von Bernhard Rathmayr (T-Mobile). Er zeigt, wie die Migration möglichst schnell und unkompliziert gelingt und wie man im Zuge dessen sein Tracking deutlich verbessern kann.

Large Scale Implementation

Eine Large Scale Implementation ist ein großes Projekt. Siegfried Stepke (e-dialog) weiß, dass der Hund dabei (nicht nur) im Detail liegt. Er erklärt, was alles bei Planung, Konzeption und Rollout eine Rolle spielt, welche Silos abgerissen und Herausforderungen gemeistert werden wollen.

Stolpersteine und Empfehlungen für ein großes Webanalyse Migrationsprojekt gibt es auch von Volker Fuchs (Herold). Er zeigt in seinem Erfahrungsbericht, wie eine Large Scale Migration erfolgreich geschafft werden kann.

Konzepte und Features, die bei der Daten- und Kontenstrukturierung helfen, stellt Michaela Linhart (e-dialog) in ihrem Vortrag über Rollup-Reporting und Custom Tables vor.

Alle weiteren Themenschwerpunkte, Speaker und Vorträge der diesjährigen Google Analytics Konferenz finden Sie unter www.analytics-konferenz.at/konferenz.

Weitere Informationen zur etailment WIEN Konferenz finden Sie hier.

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Nicht nur Konsumenten sollen ein breiteres Angebotsspektrum erhalten, sondern auch Unternehmen von vermehrten Aufträgen profitieren. (Foto: 4mengroup)

Mit “Mein Handwerker” hat BauWohnWelt.at ein Tool auf den Markt gebracht, dass den Kunden die Suche nach professioneller Hilfe im Bereich des Handwerks erleichtern soll. Der Vorgang ist einfach: Der Kunde muss auf der Website ein Kurzformular ausfüllen und beschreiben, welchen Dienst er genau benötigt. Danach wird die Anfrage automatisch und für den Konsumenten gratis per SMS und E-Mail an Betriebe in der Nähe verschickt. Der Konsument kann aus vorliegenden Angeboten auswählen – dabei wird er auch von Unternehmensprofilen und Kundenbewertungen in seiner Entscheidung unterstützt.

Betriebe, die diese Kundenanfragen bekommen möchten, können sich gegen eine günstige Jahresgebühr registrieren. Somit erhalten nicht nur die Kunden einen besseren Service, sondern die Unternehmen ebenso mehr Aufträge. Durch die Unternehmensprofile auf www.BauWohnWelt.at ist es den Betrieben möglich, nicht nur Kontaktdaten, sondern ebenso ihre Vorzüge und Qualifikationen besser zu präsentieren.

Zusammenarbeit mit 4mengroup und Herold

Das neue Online-Tool der BauWohnWelt wurde von Spezialisten der Tiroler 4mengroup in Zusammenarbeit mit der Herold Business Data entwickelt. Karl-Heinz Schiestl, Geschäftsführer der 4mengroup, über den neuen Service: “Unser zentrales Anliegen ist es, unsere User so schnell wie möglich mit konzessionierten Handwerkern in Verbindung zu bringen. Aus diesem Grund haben wir mit “Mein Handwerker” einen Marktplatz mit mehr als 60.000 gelisteten Firmen und fast 200.000 monatlichen Besuchern geschaffen. Die Aktualität und Qualität der Daten wird durch Herold garantiert, das macht uns einzigartig in Österreich.”

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