Katia Wagner, Leiterin des E-Commerce-Bereichs der Mediengruppe Österreich und Niki Fellner, oe24-Geschäftsführer, bei der Präsentation der neuen Plattform. (Foto Copyright: Rene Strasser für Werbeplanung.at)

Die Mediengruppe Österreich wird im April dieses Jahres mit dem E-Commerce-Portal shop24.atonline gehen. Das Projekt wurde im Rahmen des Conference Days auf der etailment WIEN und Googlge Analytics Konferenz präsentiert. Shop24.at wurde als “erstes digitales Shopping-Center Österreichs” vorgestellt, das das reale Einkaufserlebnis direkt auf den Computer, das Tablet oder das Smartphone bringen soll. Ansprechende Schaufenster sollen außerdem zum Stöbern, Flanieren und Kaufen einladen. Die Händler erhalten ohne Fixkosten eine  shop24-Auslage, von der die User direkt auf den individuellen Online-Shop des Partners kommen. Ein virtueller Lift führt durch die Seite: So gelangen die User zur gewünschten Etage und zu den jeweils passenden Produkten. Abgerechnet wird nach dem Cost-per-Click-Modell – auf Wunsch kann der shop24-Partner seinen Shop durch Upgrades zusätzlich hervorheben.

Geleitet wird das Portal von Katia Wagner, die seit Jänner dieses Jahres den E-Commerce-Bereich in der Mediengruppe Österreich verantwortet. Verkaufsleiter ist Thomas Hofirek, der zuvor den Sales-Bereich der Couponing-Plattform DailyDeal in Österreich aufgebaut hat.

“Mit shop24 bringen wir erstmals die Vorteile eines Shopping-Centers auch ins Internet. Die User erhalten bei uns wie in einem Shopping-Center die besten Händler Österreichs auf einen Klick”, erklärte oe24-Geschäftsführer Niki Fellner im Rahmen der Präsentation. “Für unsere Partner bietet dieses Modell den Vorteil, dass sie ihr Shop-Angebot ohne Fixkosten und ohne jegliches Risiko bestmöglich online präsentieren können. Der Händler zahlt nur, wenn der User auf seine Seite weiterklickt. Unser Ziel ist es, mit shop24 ein völlig neues Online-Shopping-Erlebnis nach Österreich zu holen”, so Wagner.

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Aus internationaler Sicht mag Österreich ja noch in den Kinderschuhen stecken, wenn es um die Startup-Kultur geht. Natürlich: An die Entwicklungen in Berlin reicht Wien noch lange nicht heran – zu sehr hätten die heimischen Gründer mit GmbH-Recht, Kosten und fehlender Offenheit zu kämpfen. Trotz alledem wächst die heimische Jungunternehmer-Szene seit Jahren beständig weiter. Wir haben uns die einzelnen österreichischen Bundesländer etwas genauer angesehen.

  Gründer-Mekka Wien

Das österreichische Gründer-Mekka ist wenig überraschend die Bundeshauptstadt Wien. 68 Prozent aller österreichischen Startups sind hier beheimatet, hat die Startup-Initiative Austrian Startups ausgerechnet. Zum „Start-up-Bezirk“ schlechthin hat sich der zentral gelegene Bezirk Wien Margareten entwickelt, die Gegend rund um den Naschmarkt. In günstigen Geschäftslokalen hat sich hier eine Vielzahl an Coworking Spaces wie etwa der Sektor 5 gebildet, auch Inkubatoren wie i5invest und größere Büros (z.B. Kochabo.at) siedelten sich hier innert kürzester Zeit an. Wichtige Anlaufstellen für Wiener Jungunternehmer ist die Startup-Initiative der Stadt Wien, Mingo. Außerdem unverzichtbar: die AustrianStartups-Initiative und das Pioneers Festival. Mysugr, Whatchado und zoomsquare gehören zu jenen Wiener Startups, die 2014 Investments in Millionenhöhe an Land ziehen konnten.

Unternehmergeist in der Steiermark

Viele Jungunternehmer versuchen ihr Glück auch in der zweitgrößten Stadt Österreichs, Graz. 7,5 Prozent aller österreichischen Startups sind in der Steiermark zuhause. Dort gibt es neben Crowdfunding-Plattformen wie Green Rocket und 1000×1000 auch öffentliche Initiativen zur Startup-Förderung: So hat die Stadt Graz zu Jahresbeginn einen Call für einen Coworking Space ausgeschrieben und will besonders ambitionierte Projekte finanziell fördern. Wichtige Anlaufstelle für Jungunternehmer ist zudem das IdeenTriebwerk Graz, das die Grazer Startup-Szene vernetzen möchte. Einen steirischen Erfolg feiert aktuell das Grazer Startup Synvo, das sich auf Text-to-Speech Technologien spezialisiert hat: als einziges steirisches Unternehmen erhielt es dieses Jahr die Möglichkeit, im Rahmen der WKO-Initiative „Go Silicon Valley“ Unternehmerluft im Silicon Valley zu schnuppern. Zwei weitere erfolgreiche Startups aus der Steiermark sind BikeCityGuide und Trendley.

Oberösterreichisches Aushängeschild: Softwarepark Hagenberg

Eine überschaubare Szene mit viel Aufwind kann die oberösterreichische Landeshauptstadt Linz für sich in Anspruch nehmen. Zwar ist nur etwa jedes zwanzigste österreichische Startup in Oberösterreich zuhause, doch ist die 200.000 Einwohner Stadt Linz immerhin Heimat eines der erfolgreichsten heimischen Startups, Runtastic. Eine exzellente Infrastruktur für junge, technologie-orientierte Startups bietet der Softwarepark Hagenberg, von vielen Seiten liebevoll als das „Silicon Valley vor den Toren von Linz“ bezeichnet. Dort sind etwa 60 Unternehmen angesiedelt, darunter tiscover, bluesource und reqPool. Zur Anlaufstelle hat sich auch akostart entwickelt, ein hochschulübergreifendes Netzwerk für akademische Startups und Spinoffs. LineMetrics, eventogram und Bizzify sind nur drei der vielen aufstrebenden Akteure in der Linzer Startups-Szene.

Mangel an Interesse und Kapital in Salzburg

Etwas dünner wird die „Startup-Luft“ in den restlichen Bundesländern. Das Bundesland Salzburg etwa ist zwar Heimat einer Reihe von spannenden Startups – beklagt wird jedoch der Mangel an Kapital und Interesse für diese junge Branche. Zudem ist dort nicht nur die Gründerszene selbst relativ überschaubar – lediglich 5 Prozent aller österreichischen Startups sind dort beheimatet – sondern auch die entsprechende Infrastruktur. Einen Coworking Space für Jungfirmen schafft bislang nur das Gemeinschaftsbüro Coworking Salzburg, das von Romy Sigl gegründet wurde. Als wichtige Anlaufstelle für Salzburger Jungunternehmer gilt zudem das AplusB-Zentrum Business Creation Center Salzburg. Mit Wikitude hat die Mozartstadt aber auch einen prominenten Pionier in Sachen Augmented Reality vorzuweisen. Das Salzburger Startup Authentic Vision bietet Lösungen gegen Produktpiraterie und hat im Juni 2014 eine hohe sechsstellige Summe erhalten – unter anderem von einem Finanzier aus den USA. Spannende Ideen stammen zudem von den Salzburger Startups Onyx, Symptoma und Findologic.

Dünne Startup-Luft in Niederösterreich

Im Schatten von Wien steht das größte Bundesland Österreichs, Niederösterreich. Nur zwei Prozent aller österreichischen Startups kommen von dort, hat AustrianStartups errechnet. Das hat vor allem mit der Lage von Wien zu tun, das auf niederösterreichische IT-Talente mit Gründergeist magnetische Wirkung hat. Finanzierungsmöglichkeiten ergeben sich in Niederösterreich aus dem regionalen Förderprogramm ecoplus, beratende Unterstützung erhält man bei der regionalen Gründeragentur RIZ, die im Rahmen des RIZ-Genius Wettbewerbs auch gern einmal Gelder vergibt. Anlaufstellen für junge Unternehmer mit Fokus auf IT ist auch das Gründerservice accent: gemeinsam mit der FH St. Pölten formt Accent die innovativsten Ideen der FH-Studenten zu Startup-Projekten – das „Pre-Incubator“-Programm startet im September 2014. Ein spannendes Startup aus Niederösterreich ist LineMetrics, das es Unternehmen ermöglichen will, Daten aus ihrer Umgebung aufzuzeichnen und zu analysieren. Niederösterreichischer Herkunft ist auch das auf Indoor-Navigation spezialisierte Startup indoo.rs, das den Sprung in den US-amerikanischen Markt bereits erfolgreich hinter sich gebracht hat.

Kärnten: Startups wachsen aus universitärem Umfeld

Etwa fünf Prozent aller heimischen Startups stammen aus dem südlichsten Bundesland Österreichs. Wie in den meisten anderen Bundesländern, erwächst die Startup-Szene auch in Kärnten vor allem aus dem universitären Bereich (Lakeside Science & Technology Park). Erst vor kurzem sich das 2012 gegründet Spin-Off der Alpen-Adria Universität Klagenfurt/Celovec Bitmovin zwei prominente Investoren angeln, nämlich Speedinvest und Constantia. Mit seiner neuen Streaming-Technologie namens „Bitdash“ will Bitmovin eine doppelt hohe Streaming-Qualität erreichen, als sie derzeit vorhanden ist – das junge Spin-Off strebt einen Markteintritt in den USA an. Weitere bekannte Startups aus Kärnten sind Checkrobin und Sportly. Anlaufstellen finden Kärntens Jungunternehmer im Gründerzentrum build! und in der Innovationswerkstatt der FH Kärnten.

  Burgenland setzt auf Tech-Startups

Die Schlusslichter in Österreichs Startup-Szene bilden sowohl das westlichste als auch das östlichste Bundesland, Vorarlberg und das Burgenland. Dort finden sich jeweils ca. 2,5 Prozent aller österreichischen Startups, vor allem in den Ballungszentren Dornbirn und Eisenstadt. Der Fokus liegt dabei vor allem auf Startups mit technischen Schwerpunkten. Die Vorarlberger Startup-Szene trifft sich im Dornbirner Co-Working Space.  Burgenländische Jungunternehmer vernetzen sich bei der Konferenz winquadrat in Eisenstadt oder können sich beim Ideenwettbewerb Mein Masterplan behaupten. Dort reüssierte dieses Jahr etwa das Purbacher Team von ready2order, das ein mobiles und plattformunabhängiges Kassen- und Fakturierungssystem entwickelt hat. Das Burgenland will in Zukunft verstärkt in Forschung und in die Vernetzung von Startups investieren: Noch vor der Sommerpause 2014 stellte die Landesregierung die sogenannte FTI-Strategie (Forschungs-, Technologie und Innovationsstrategie) auf die Beine. Kern der Strategie ist es, die Zusammenarbeit von Industrie-, Forschungs- und Schulungseinrichtungen des Landes mit Jungunternehmen zu fördern.

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Die heimische Einzelhandelsbranche bilanziert im ersten Halbjahr 2014 mit einer „schwarzen Null“. Im Vergleich zum ersten Halbjahr 2013 stagniert der österreichische Einzelhandel, nominell gibt es ein Umsatzplus von einem Prozent. Aktuell liegt der Umsatz im stationären Einzelhandel in der ersten Jahreshälfte 2014 bei 26,5 Milliarden Euro. Dabei weise der allgemeine Strukturwandel im stationären Einzelhandel heuer erstmals auf eine große Trendwende hin, resümmiert Bettina Lorentschitsch, Obfrau der Bundessparte Handel in der Wirtschaftskammer Österreich. Denn neben der allgemein rückläufigen Zahl an Einzelhandelsgeschäften sank heuer erstmals auch die Einzelhandelsverkaufsfläche um einen Prozent, die Konzentration sank um einen Prozentpunkt – unter anderem aufgrund der Pleiten von daily, Niedermeyer und Ditech.

Wachstums-Champion Online-Handel

Als Wachstums-Champion erwiesen hat sich hingegen – wieder einmal – der Online-Einzelhandel: Während im Zeitraum 2006 bis 2013 in Österreich ganze 6.000 Ladengeschäfte von der Bildfläche verschwanden, eröffneten im selben Zeitraum 4.300 Online-Shops. Ebenso dynamisch entwickelten sich die Umsätze: Blieb der stationäre Handel im Zeitraum von 2006 bis 2013 mit einem nominellen Wachstum von plus zwei Prozent relativ „stabil“, verzeichnete der Online-Einzelhandel Zuwachsraten von jährlich 23 Prozent. Trotzdem bleibt der Online-Anteil am gesamten Einzelhandel in Österreich mit einem Wert von 4,5 Prozent bislang eher „bescheiden“, doch erwartet gemeinhin eine weitere Steigerung des Online-Anteils. Mit einem Anstieg der stationären Einzelhandelsgeschäfte bzw. der Einzelhandelsverkaufsfläche sei hingegen nicht mehr zu rechnen, so die Bilanz der WKÖ.

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Herr und Frau Österreicher greifen immer häufiger zum E-Reader. Jüngere lesen ihre E-Books auch gerne am Tablet oder am Smartphone.

Das Lesen am E-Book-Reader gewinnt in Österreich weiter an Popularität. Zwar liegen konkrete Zahlen zum E-Book-Verkauf nicht vor, doch lässt der rasant sinkende Umsatz bei gedruckten Taschenbüchern und die Flaute bei Hard- und Softcover-Büchern auf eine Verlagerung zum E-Book-Markt schließen. Verlage verzeichnen generell wachsende Umsätze im E-Book-Segment. Lag der Anteil von E-Books am heimischen Buchmarkt im Jahr 2012 geschätzt bei einem Prozent, sollen es laut realistischer Prognose der österreichischen Verlage schon 2015 10 bis 15 Prozent sein. Dieses Wachstum anfeuern sollen unter anderem die sinkenden Preise bei E-Readern und das Nachziehen der älteren Generation im E-Book-Bereich.

Kampf der Giganten: Amazon vs. Tolino

Der größte Teil des Kuchens am E-Book-Markt war lange Zeit dem Internet-Riesen Amazon vorbehalten. Dessen Position sollte allerdings nicht unangefochten bleiben – 2013 zog die Tolino-Allianz in den Kampf um den digitalen Büchermarkt, nach dem ersten Jahr zeitigen sich bereits erste Erfolge: Laut Josef Pretzl, Österreich-Chef von Thalia, hätten die Tolino-Partner ihren Konkurrenten Amazon in Deutschland und Österreich bereits ordentlich zurückdrängen können, berichtet das Wirtschaftsblatt. Darauf will Amazon wiederum mit einer E-Book-Flatrate für seine Prime-Kunden reagieren.

Fast jeder dritte Österreicher liest E-Books

Fest steht, digitale Bücher erfreuen sich bei den österreichischen Leseratten immer mehr an Beliebtheit – das belegen auch verschiedene Studien. Laut einer von Thalia in Auftrag gegebenen market-Studie lesen bereits 29 Prozent von 1.000 repräsentativ befragten Österreichern ihre Bücher über ein digitales Lesegerät – ein Jahr zuvor waren es noch 19 Prozent. Und: etwa jeder Fünfte überlegt sich laut Studie aktuell den Kauf eines E-Readers oder findet das E-Reading zumindest interessant.

Junge Menschen lesen am häufigsten digital

Eine weitere Studie legt das Markt- und Meinungsforschungsinstitut Integral vor. Demzufolge konnten E-Books in Österreich während der vergangenen zwölf Monate kräftig zulegen. 19 Prozent der 500 Befragten hatten bis dato ein E-Book gelesen – 2013 waren es laut Integral noch 14 Prozent. Überdurchschnittlich häufig genutzt wird das E-Book dabei von jungen Menschen. Bei den unter 39-Jährigen hat bereits knapp jeder Dritte Erfahrung damit gemacht, bei den über 60-Jährigen sind es nur sieben Prozent.

E-Books am Smartphone 

Vor allem die jüngere Generation liest E-Books auch gerne am Tablet oder am Smartphone: rund ein Viertel zieht dafür das Tablet heran, jeder Siebente das Smartphone. Das erklärt sich Integral-Geschäftsführer Martin Mayr so: „Durch spezielle Apps erfahren E-Books einen Boost, weil der Trend immer stärker zu multifunktionalen Geräten geht, die besonders bei jüngeren Personen intensiv genutzt werden. Die Älteren werden aber wie bei vielen Entwicklungen im digitalen Bereich sukzessive nachziehen, sodass wir auch im Bereich des E-Books ein weiteres Wachstum erwarten.“ Insbesonders der unterhaltsamen Belletristik wird eine hohe E-Kompatibilität nachgesagt, wie das Online-Magazin iBusiness berichtet: Diese zeichne sich durch viel Text, wenige Bilder und eine hohe Affinität zum Mainstream aus. Leseratten leichtgewichtiger Literatur sowie Urlauber haben ihre Freude an elektronischer Belletristik, mit einem E-Reader sparen sich hohe Kosten bei Nachschub, Platz und Transport (Bücher im Reisegepäck). Potential liege demnach auch in den Bereichen der Hochbelletristik und der Fachliteratur. Die niedrigste E-Kompatibilität weisen laut iBusiness Comic und Bildbänder auf, was vor allem auf die noch relativ beschränkten Darstellungsmöglichkeiten der derzeit am Markt befindlichen E-Reader zurückzuführen sein dürfte.

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Österreichische Zeitungen verzeichnen einen leichten Anstieg bei ihren E-Commerce-Angeboten. Veranstaltungstickets, Bücher, Reisen sowie Film- und Musikangebote zählen zu den beliebtesten Angeboten.

Stärkster Anstieg für “Österreich”

Kronen Zeitung, Kleine Zeitung und Kurier sind für die Befragten – wie im Vorjahr – die bekanntesten Zeitungen mit Online-Shopping-Angeboten. Die Tageszeitung Österreich gewann unter den Zeitungsshops am stärksten an Bekanntheit und rangiert mittlerweile auf Platz Vier. Generell stieg die Wahrnehmung von Shopping-Angeboten auf Zeitungsportalen von 28 Prozent auf nunmehr 35 Prozent.

Nicht nur die Bekanntheit der Zeitungsshops stieg an, sondern auch die Käuferzahl: 14 Prozent der Befragten an, schon einmal bei E-Commerce-Angeboten von Zeitungen eingekauft zu haben, 2013 waren es noch 11 Prozent. Etwa ein Viertel der Befragten kann sich aber dennoch nicht vorstellen, künftig Produkte und Dienstleistungen über Online-Plattformen von Tages- und Wochenzeitungen zu kaufen. Als Grund wird mangelndes Vertrauen in die Kompetenz der Zeitungen als Online-Händler genannt. Etablierte Anbieter wie Amazon oder Zalando haben hier das Vorsehen.

Tickets, Reisen und AV-Medien am beliebtesten

Veranstaltungstickets, Bücher, Reisen sowie Film- und Musikangebote zählen zu den beliebtesten Angeboten in Zeitungsshops. Frauen kaufen dort mehrheitlich Bücher, Männer neigen eher zum Kauf elektronischer Geräte. Allgemein eher unbeliebt sind Lebensmittel, Kosmetik und Kleidung. Wenn die Österreicher in einem Online-Shop kaufen, ist 82 Prozent vor allem die Sicherheit bei der Zahlungsabwicklung wichtig. Zwei Drittel legen besonderen Wert auf den Schutz der Daten bzw. der Privatsphäre. Günstige Preise sind für 45 Prozent eine wesentliche Anforderung an einen Online-Händler. Keine oder geringe Lieferkosten (31 Prozent) und detaillierte Textinfos zu allen Produkten (19 Prozent) sind für die Befragten beim Online-Shopping ebenfalls von Bedeutung. Allerdings ist nur knapp ein Drittel der Meinung, dass die Online-Marktplätze von Tages- und Wochenzeitungen diesen Anforderungen derzeit gerecht werden.

Die repräsentative Umfrage wurde von MindTake Research im März 2014 mit mehr als 500 österreichischen Internet-Usern im Alter zwischen 15 und 69 Jahren durchgeführt.

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