deals.com Studie: Jeder sechste Euro wird zu Weihnachten bereits online ausgegeben

Eine Studie von deals.com und dem Centre for Retail Research hat in sieben europäischen Ländern und den USA die Anteile am Weihnachtsgeschäft untersucht. Geht die Prognose beim Gesamtumsatzes in Europa von einem Wachstum von 1,5 Prozent Wachstum aus, steigt der Online-Weihnachtshandel hier um 21,3 Prozent.

In den sieben untersuchten europäischen Ländern kommt es zu einem Online-Wachstum von 8,2 Milliarden Euro. (Quelle: deals.com)

Der Gesamtumsatz im Weihnachtsgeschäft steigt auch dieses Jahr – online legt zu, offline sinken jedoch die Anteile. Vor allem der Kauf über mobile Endgeräte profitiert von massiven Zuwächsen. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie in acht Ländern von deals.com, einem Portal für kostenlose Gutscheine und einem Unternehmen von RetailMeNot, die in Zusammenarbeit mit dem Centre for Retail Research durchgeführt wurde.

Prinzipiell wird laut Studie eine Steigerung des Weihnachtsumsatzes in allen acht Ländern prognostiziert. Dabei liegt der höchste Wert in Europa in Großbritannien (2,2 Prozent), im Durchschnitt europaweit bei 1,5 Prozent. Die USA als der einzige nicht-europäische Markt der Untersuchung kommt auf 2,9 Prozent Wachstum. Der Umsatz im Bereich E-Commerce steigt dabei im Weihnachtsgeschäft prozentuell schneller an: So wird europaweit ein Wachstum von 21,3 Prozent erwartet, in Zahlen bedeutet dies einen Anstieg um 8,2 Milllarden Euro auf 46,9 Milliarden Euro. Im Durchschnitt heißt das für die untersuchten europäischen Länder, dass mehr als jeder sechste Euro im Weihnachtsgeschäft bereits online ausgegeben wird. Der stationäre Handel ist im europäischen Durchschnitt mit 1,3 Prozent rückläufig. Am geringsten noch in Belgien, wo ein Rückgang von 0,1 Prozent vorausgesagt wird. In den USA liegt der voraussichtliche Wert laut Untersuchung bei minus 0,5 Prozent.

Mobile: Größte Zuwächse

Von den 46,9 Milliarden Euro Gesamtumsatz im Online-Weichnachtsgeschäft entfallen europaweit 34,2 Milllarden Euro auf den Umsatz über Standgeräte und 12,7 Milliarden Euro über mobile Geräte (Tablet und Smartphone). Daraus ergibt sich in Europa ein Wachstum beim Mobil-Anteil am Online-Weihnachtsumsatz gegenüber dem Vorjahr um 345 Prozent, wobei die höchsten Werte in Frankreich (478 Prozent), Belgien (433 Prozent) und Deutschland (401 Prozent) zu verzeichnen sind. In den USA wächst der Markt in diesem Bereich um 278 Prozent.

Tobias Conrad, General Manager von deals.com, erklärt: “Damit ist das Ende der Evolution des E-Commerce noch längst nicht in Sicht: Vor allem im Bereich des M-Commerce gibt es noch brachliegende Potentiale, die kontinuierlich hohes Wachstum bergen. Die Händler sind jetzt gefordert, den Verbrauchern durch mobil-optimierte Shops und das Angebot von entsprechenden Payment- und Couponing-Optionen, ein angenehmes und zielführendes Shoppingerlebnis über alle Geräteklassen und Bildschirmgrößen hinweg zu ermöglichen.“