E-Commerce Branchenindex: Suchmaschinenwerbung kostet pro Onlinekauf acht Euro

Mit einem jährlichen Umsatz von zehn Milliarden Euro ist die Modebranche das mit Abstand stärkste Segment im Onlinehandel. Durchschnittlich geben die User 112 Euro beim Onlinekauf aus, im Jahr 2014 waren es noch 140 Euro. Die Kunden sind nicht weniger kauffreudig geworden, eher sind diese Zahlen dem härteren Preiskampf geschuldet.

Ebenfalls gibt es Unterschiede, den Kunden zu gewinnen, im Zuge von werbewirksamen Anstrengungen: 139 Stunden brauchen Frauen, Männer 111 Stunden, um sich von einem Produkt überzeugen zu lassen und dieses im Web zu kaufen. Der Kampf um das „Gesehen werden“ im Netz wird dadurch immer härter: Im Schnitt geben Fashion-Shops acht Euro pro Kauf allein für Suchmaschinenwerbung (SEA) aus. Dies sind sieben Prozent des Online-Umsatzes. Männer sind schwieriger auf die Seite zu locken: Pro Click müssen hier 71 Cent, bei Frauen im Vergleich nur 19 Cent bezahlt werden.

Diese Ergebnisse stammen aus dem „E-Commerce Branchenindex: Spotlight Fashion“ von intelliAd Media und Deloitte. Die Studienergebnisse können unter diesem Link heruntergeladen werden. Einen kleinen Überblick der Ergebnisse erhalten Sie in der unten stehenden Grafik.

Grafik: intelliAd