Klarna-Studie: Wie Frauen und Männer online einkaufen

Das Payment-Unternehmen Klarna hat sich in einer Analyse mit dem genderspezifischen Einkaufsverhalten von Frauen und Männern beschäftigt. Im Besonderen wurden die Kauf-Unterschiede nach Wochentag und Uhrzeit analysiert.

Foto: Klarna

Eine Analyse des Online-Shopping-Services Klarna hat sich mit dem unterschiedlichen Einkaufsverhalten von Frauen und Männern beschäftigt. Die Untersuchung wurde von Jänner bis Oktober 2014 durchgeführt. Dabei wurden alle Produkteinkäufe in deutschen Online-Shops, die Services von Klarna anbieten, ausgewertet. Analysiert wurden Einkäufe in 62 Produktkategorien, unterteilt nach Altersgruppe, Zeitpunkt des Einkaufes und Wochentag.

Bücher bei jüngeren Frauen beliebt

In der Gruppe der unter 56-Jährigen kaufen 74,1 Prozent der Frauen, aber nur 55,8 Prozent der Männer Lesestoff im Internet. In der Altersgruppe zwischen 56 und 85 Jahren erwerben 44,2 Prozent der Männer Bücher im Netz, Frauen aber nur mehr zu 25,9 Prozent. Am meisten bestellen Frauen (10,8 Prozent) und Männer (8,6 Prozent) zwischen 20 und 21 Uhr Bücher im Netz. Eine weitere Auffälligkeit: Von Montag bis Mittwoch werden die meisten Bücher und Zeitschriften online gekauft (51,5 Prozent der Frauen und 49,7 Prozent der Männer).

Beim Kinderspielzeug haben vor allem Frauen im jungen und mittleren Alter die Nase vorne: Mit 75 Prozent kaufen Frauen in der Gruppe unter 46 Jahren am häufigsten in dieser Sparte online, gleichaltrige Männer jedoch nur zu 40,7 Prozent. Jedoch bestellen Männer vor allem in der Früh zwischen sieben und acht Uhr. Zu dieser Zeit kaufen 79,1 Prozent der Männer, aber nur 29,5 Prozent der Frauen im Netz Kinderspielzeug.

Ein Drittel kauft Alkohol zu Wochenbeginn

Abends steigen besonders die Online-Käufe von Alkohol und Erotikartikeln. Alkohol wird am meisten zwischen 20 und 22 Uhr bestellt – bei Frauen liegt der Anteil hier bei 15,6 Prozent, bei Männern sind es 17,5 Prozent. Zwischen acht und zehn Uhr morgens liegen die Werte hingegen nur bei 7,1 und 6,4 Prozent. Zu Wochenbeginn (Montag und Dienstag) kaufen ein Drittel der User Alkohol (Frauen 34,2 Prozent und Männer 32,9 Prozent). In der Altersgruppe zwischen 36 und 55 Jahren kaufen mehr Frauen (56,7 Prozent) als Männer (45 Prozent) Alkohol im Internet. Mit zunehmenden Alter verändern sich diese Zahlen jedoch: In der Gruppe der 46- bis 65-Jährigen liegen die Männer mit 47,1 Prozent knapp vor den Frauen (45 Prozent).

Gleiches Verhalten findet sich beim Kauf von Erotikartikel: So kaufen zwischen 21 und 23 Uhr dreimal so viele Frauen (18,6 Prozent) und doppelt so viele Männer (16,5 Prozent) in dieser Sparte verglichen im Zeitraum zwischen neun und elf Uhr am Abend. Bei den Frauen verändert sich hier vor allem im Alter der Online-Einkauf. So bestellen 72,9 Prozent der Frauen unter 36 Jahre Erotikartikel im Internet, jedoch nur mehr 27,9 Prozent der Frauen über 36 Jahren.