Marin Software: Fünf Tipps für die mobile Valentins-Kampagne

Am Tag vor Valentinstag steigen die Umsätze der Retailer im Netz an, vor allem über mobile Endgeräte wie dem Smartphone. Damit Online-Händler bei den Last-Minute-Shoppern punkten können, gibt Marine Software fünf Tipps für eine erfolgreiche mobile Kampagne.

„Es ist kein Geheimnis, dass der Valentinstag ein lukratives Geschäft für Retailer ist. Interessant ist aber, dass viele Verliebte auf den letzten Drücker noch ein Notfall-Geschenk besorgen müssen und dies zunehmend mobil bestellen“, sagt Marcus Thümmler, Product Consultant DACH bei Marin Software (Foto: Marin Software)

Der 13. Februar ist für Online-Händler ein umsatzstarker Tag. So stiegen 2014 der Suchtraffic und die Kaufabschlüsse am Tag vor dem Valentinstag im Vergleich zum normalen Wochentag um acht Prozentpunkte an – vor allem mobil über das Smartphone wird an diesem Tag in höherem Ausmaß eingekauft. Jedoch wird dieser Umstand von den Retailern im Netz zu wenig genutzt, um verstärkt Werbung zu schalten, wie Marin Software, Anbieter einer Marketing-Cloud-Lösung, in einer Traffic-Analyse ermittelt hat. Dazu sagt Marcus Thümmler, Product Consultant, Marin Software: „Es ist kein Geheimnis, dass der Valentinstag ein lukratives Geschäft für Retailer ist. Interessant ist aber, dass viele Verliebte auf den letzten Drücker noch ein Notfall-Geschenk besorgen müssen und dies zunehmend mobil bestellen. Online-Händler können diesen Effekt nutzen, indem sie gezielt mit mobilen Kampagnen werben. So können sie ihre Kunden im letzten Moment von einer Sorge befreien und sich selbst über Extra-Umsatz freuen.“

Aus diesem Grund gibt Marin Software fünf Tipps für die gelungene mobile Valentins-Kampagne:

1. Nach einem Ranking von Preisvergleich.de sind die Top-10-Geschenke zum Valentinstag Artikel in Herzform, Valentinsboxen mit Kinokarten, Gutscheine für Massagen oder ein gemeinsames Abendessen, Reisegutscheine, Kochbücher, Schokoladen-Grußkarten, Parfüm, Deko, Rosen, Armbanduhren und Schmuck. Es gilt, sich am 13. Februar auf diese Produkte im Sortiment zu konzentrieren. So können etwa Gutscheine angeboten werden, die man ausdrucken oder digital versenden kann.

2. Für das Bidding empfiehlt es sich, die Daten vom vergangenen Jahr heranzuziehen und zu prüfen, welche Produkte am 12. und 13. Februar vermehrt mobil gesucht und geklickt wurden. So können Online-Händler genügend Budget für die mobilen Top-Performer bereitstellen.

3. Mit Geotargeting können Sie lokale Anzeigen schalten und auf Valentins-Angebote im nächstgelegenen Shop oder eine Abholoption in Reichweite verweisen.

4. Mit Facebook steht Händlern der ideale Werbekanal für Ihre mobile Valentinskampagne zur Verfügung. Nicht nur die mobile Nutzung ist hoch, auch können diese auf Facebook Ihre Zielgruppe besonders gut targeten.

5. Mit Retargeting können Kunden erreicht werden, die schon mal im Webshop des Unternehmens waren, dort jedoch noch nicht eingekauft haben. Auf den letzten Drücker sind mehr Menschen bereit, auch in Shops zu kaufen, in dem er oder sie noch nie Kunde war. So sollten Online-Händler nach den Tipps von Marin Software für den Valentinstag eine dynamische Remarketing-Kampagne für Google Adwords einrichten. Auch kanalübergreifendes Retargeting wird empfohlen, um die Reichweite der Kampagne zu steigern.