MindMinutes: Das Christkind stürmt den Online-Shop

65 Prozent der Österreicher kaufen einige ihrer Weihnachtsgeschenke im Web. Das besagt eine aktuelle Studie von Mindshare. Zwölf Prozent der Onlinekäufer bestellen ihre Weihnachtsgeschenke über ein mobiles Device.

36 Prozent geben an, dass sie durch Weihnachtswerbung von einem speziellen Angebot erfahren haben.

65 Prozent der Österreicher schlagen dem Weihnachtseinkaufstrubel ein Schnippchen und kaufen ihre Geschenke online. Das besagt die Momentaufnahmen-Studie MindMinutes von Mindshare, bei der 263 Frauen und Männern im Alter von 15 bis 59 Jahren befragt wurden. 12 Prozent der Onlinekäufer bestellen ihre Weihnachtsgeschenke über ein mobiles Device und 75 Prozent aller Befragten informieren sich vor dem Einkauf online. Auf der Einkaufsliste ganz oben stehen mobile Devices – jeder Zehnte will heuer ein Tablet schenken.

36 Prozent geben an, dass sie durch Weihnachtswerbung von einem speziellen Angebot erfahren haben. 18 Prozent lassen sich durch Werbung inspirieren und 17 Prozent bringen sich mit Werbung gleich in vorweihnachtliche Einkaufslaune. „Besonders die 15 bis 29-Jährigen sind offen gegenüber Weihnachtswerbung”, sagt Sabine Auer, Business Planning Director Mindshare. Gerade in den Wochen vor dem 24. Dezember werde Werbung intensiv für Information und Unterhaltung genutzt. „Gezielter Werbeeinsatz über mehrere Screens ist bei der Kaufentscheidung sicher förderlich”, betont Auer.

Dieses Jahr tendieren die Österreicher laut der Befragung eher zum Sparen: Gut die Hälfte möchte die Ausgaben konstant halten und genauso viel ausgeben als im Vorjahr. 33 Prozent wollen weniger für Weihnachtsgeschenke ausgeben als im vergangenen Jahr. Nur zehn Prozent wollen ihre Weihnachtsausgaben erhöhen. Im Schnitt werden 361 Euro für Geschenke eingeplant. Ältere greifen dabei tiefer in die Tasche als Jüngere. Sind Kinder im Haushalt, wird weit mehr ausgegeben. Am lockersten sitzt die Geldbörse bei Tablet- und Smartphone-Besitzern. Top-Frühshopper sind übrigens die Frauen: 54 Prozent haben ihre Geschenke bereits eingekauft.