myThings: 7 Tipps für erfolgreiches Retargeting in der Weihnachtszeit

Von der Optimierung der Bietstrategien bis zum perfekten Zeitpunkt für die Auslieferung von Werbemitteln reichen die Tipps, die myThings für erfolgreiche Retargeting-Kampagnen entwickelte.

Im November beginnen die Einkäufe signifikant zu steigen. (Foto: myThings)

Damit der Online-Handel sich schon jetzt für die Weihnachtszeit vorbereiten kann, gibt myThings, ein Unternehmen für datengetriebene Performance-Displaywerbung und maßgeschneidertes Programmatic Advertising, sieben Tipps, um Retargeting-Kampagnen zu optimieren. „Die richtige Customer Experience beim Online-Einkauf ist für Händler wahnsinnig wichtig. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in effizientem und intelligentem Retargeting, um alle digitalen Touchpoints miteinander zu verknüpfen“, so Ralph Frühwald, Managing Director myThings DACH.

Für erfolgreiches Retargeting müssen erstens Bietstrategien optimiert werden und Erfahrungswerte richtig eingesetzt werden. Die Schlüsselstelle ist dabei das CRM, in dem genau ermittelt wird, welche User welche Produkte im Vorjahr während der Weihnachtszeit erworben haben. Weiters essentiell sind First-Party-Daten, damit Werbemittel auf den jeweiligen User zugeschnitten werden können. Zu diesem Zweck kann eine User-ID einfach jeder Retargeting-Kampagne zugefügt werden, um ein Bidding unter Wettbewerbern für bereits bekannte Nutzer zu ermöglichen. Weil Verbraucher mittlerweile ständig zwischen mobilen Endgeräten wechseln, ist drittens Cross-Device-Retargeting ein wichtiger Punkt. Dieses wird durch das CRM ermöglicht. Viertens nennt myThings kontinuierliches Branding. Eine Online-Kampagne muss in Kreation und Umsetzung saisonal stimmig sein. Dazu müssen auch dynamisch aufgebaute Werbemittel demensprechend gestaltet und optimiert werden. Außerdem ist der Zeitpunkt der Auslieferung der Werbemittel vor Weihnachten enorm wichtig. Dabei kann zum Beispiel ein Produkt-Countdown bewirken, dass potenzielle Käufer zugreifen, oder die Einblendung von zuletzt gekauften Produkten anderer, kann zum Kauf animieren. Die Segmentierung von Retargeting-Kampagnen mit individueller Preisgestaltung, Kreation und Messaging sind ebenfalls wichtig für den Erfolg. Schlussendlich sollten Banner aber auch Produktempfehlungen, zum Beispiel von den im Vorjahr meistgekauften Artikeln, enthalten – zusätzlich zur individualisierten Werbung.