Online-Shops des stationären Handels holen auf

Fast jeder dritte Euro im Online-Handel wird in den Online-Shops des stationären Handels ausgegeben. Dies berichtet eine neue Studie des IFH Köln. Vor allem Consumer Electronics und der Elektromarkt treiben diese Entwicklung voran.

2014 werden 41 Prozent des Umsatzes im Bereich Elektro-Kleingeräte in den Online-Shops der stationären Händler erwirtschaftet. (Quelle: IFH Köln)

Der IFH Köln prognostiziert das Marktvolumen im deutschen Online-Handel 2014 auf knapp 43 Milliarden Euro. Mit 16 Milliarden Euro können die Internet-Pure-Player ihre Position weiter ausbauen. Jedoch kann auch der stationäre Handel mit seinen Online-Shops mithalten: Fast jeder dritte Euro im Online-Handel wird in den Online-Shops von Multi-Channel-Anbietern ausgegeben. Mit 13 Milliarden Euro Umsatz im Jahr 2014 verzeichnet man hier einen Zuwachs von 15 Prozent. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Studie „Branchenreport Online-Handel“ des IFH Köln.

CE und Elektromarkt als Wachstumsmotoren

Vor allem der Sortimentsbereich Consumer Electronics & Elektro treibt diese Entwicklung am stärksten voran. Seit 2011 bietet dieses Sortiment dem stationären Handel im Online-Geschäft kontinuierlich wachsende Umsatzanteile. “Produkte im Bereich CE und Elektro haben eine hohe Affinität zum Online-Vertrieb. Ein Wettbewerbsplus der ursprünglich stationären Händler im E-Commerce ist der Vertrauensvorschuss der Konsumenten und die Bekanntheit der Händlermarke”, erklärt Hansjürgen Heinick, Autor der Studie und Senior Consultant am IFH Köln. Laut Heinick haben vor allem die Online-Shops von Media Markt und Saturn zu der Entwicklung beigetragen. Sieht man sich die einzelnen Konsumgütermärkte an, kann man die Veränderungen der Marktanteile sehr gut beobachten. So werden 2014 rund 41 Prozent des Online-Umsatzes mit Elektro-Kleingeräten in den Online-Shops der stationären Händler erwirtschaftet. Internet-Pure-Player kommen hier auf einen Umsatzanteil von nur 22,5 Prozent.

Die gesamte Studie kann unter diesem Link erworben werden.