„Der Store ist geradezu für Markenerlebnisse geschaffen“

Der Concept Store Vienna hat heute in der Mariahilfer Straße eröffnet und bietet Unternehmen die Möglichkeit, Produkte, Designs und Inszenierungen zu testen. Ebenfalls können Retail und E-Commerce ideal miteinander verbunden werden. www.etailment.at war vor Ort und berichtet über die Veranstaltung.

V.l.n.r.: Konrad Mayr-Pernek, Geschäftsführer MEC Austria, Nora Sakotnik, Marketingleiterin von Lindt & Sprüngli und Norbert Kraus, CEO co2. (Foto: Klaus Ranger)

Heute, den 2. Dezember 2014, eröffnete der Concept Store Vienna auf der Mariahilfer Straße 66. Der Shop soll als Marketing-Spielwiese für Unternehmer dienen, um Produkte, Designs und Inszenierungen kurzzeitig zu testen. „Unternehmen haben hier die Möglichkeit, einen Promotion Store für unterschiedliche Brands auf der belebtesten Einkaufsstraße in Wien nutzen zu können“, so Initiator und co2-CEO Norbert Kraus. Die Werbe- und Designagentur co2 bietet den Concept Store Vienna Unternehmen an, die diesen in einer Zeitspanne von einer Woche bis zu drei Monaten mieten zu können. Die Unternehmen können nicht nur testen, ob Kampagnen oder Produktinnovationen funktionieren, sondern auch Marktforschungen oder Umfragen durchführen. HD-Screens an der Decke, dem Boden und den Seiten des Geschäfts sollen ein entsprechendes Einkaufserlebnis schaffen.

Die drei Vortragenden sowie die Teilnehmer der Präsentation. (Foto: Klaus Ranger)

Der Concept Store Vienna soll auch für den Online-Handel von Unternehmen eine bedeutende Rolle spielen. „Immer mehr E-Commerce-Anbieter wagen den Sprung in die reale Welt. Hier können Retail und E-Commerce ideal miteinander verbunden werden“, so Konrad Mayr-Pernek, Geschäftsführer der Mediaagentur MEC Austria. „Alle Screens sind touchfähig“, so Kraus, und meint weiter: „Wenn Kunden möchten, kann auch ein reiner E-Commerce Store eingerichtet werden, in dem die Verkäufer eine Beratungsfunktion für den Kunden übernehmen.“ Besonders erwähnenswert sind laut Kraus die individuelle Anbringung der Screens, die sich beliebig an jede Position des Geschäfts setzen lassen. Mayr-Pernek fügt hinzu: „Hinsichtlich E-Commerce ist der Store geradezu für Markenerlebnisse geschaffen. Es geht hier vor allem um die haptische Wahrnehmung und das Fühlen und Angreifen der Produkte.“ Nach Mayr-Pernek kann somit auch in einem kleinen Geschäft ein breites Sortiment angeboten werden, denn es muss für ein Produkt nur immer ein Stück vorhanden sein. Die einzelnen Produkte stehen als Ausstellungsobjekte zur Verfügung, der Einkauf und die Logistik werden über den Online-Handel abgewickelt.

Vor dem Concept Store Vienna. (Foto: Klaus Ranger)

Nach Kraus sind auch sogenannte „Konzeptwochen“ in Planung. Für viele kleinere Unternehmen ist die Miete des Concept Stores schwer erschwinglich. „Hier bietet sich die Möglichkeit an, dass sich drei oder vier Anbieter der gleichen Branche zusammenschließen und gemeinsam eine Themenwoche im Store veranstalten“, so Kraus.

Premierenmieter im Concept Store wird der Schweizer Chocolade-Spezialist Lindt & Sprüngli sein, dieser hat den Store für Dezember gemietet. „Wir erzählen Geschichten und wollen den Konsumenten in eine Welt voller Köstlichkeiten führen“, so Nora Sakotnik, Marketingleiterin von Lindt & Sprüngli. Und Sakotnik weiter: „Wir haben nun vier Wochen lang die Chance, neue Innovationen zu bieten und spezielle Produkte anzubieten, die es nur in diesem Store zu kaufen gibt.“