Kupona: Mit E-Commerce Profiltargeting potenzielle Kunden zielgenauer ansprechen
Mit einer neuen Targeting-Option sollen Werbetreibende ihre Angebote noch spezifischer auf potenzielle Kunden zuschneiden können. So werden keine Zielgruppen angesprochen, sondern User mit realem Kaufinteresse.
Screenshot: www.kupona.de
Mit der Targeting-Option von Kupona soll es für Werbetreibende in Zukunft einfacher werden, ihre Angebote genauer und kundenspezifischer auszuspielen. Es werden User-Daten aus Online-Shops genutzt, um Display-Kampagnen auszusteuern. Dies ist möglich, indem Shops und Preisvergleichsseiten ihre Daten dem Kupona Werbenetzwerk als anonyme User-Profildaten zur Verfügung stellen. So wird Werbung nur für User mit tatsächlichem Kaufinteresse ausgespielt. Online-Händler, die nicht über die Mittel und Marktmacht verfügen, um eine eigene Plattform zu etablieren, können sich neutralen Werbenetzwerken wie dem von Kupona anschließen. Derzeit besteht das Netzwerk aus mehr als 880 Online-Shops allein in Deutschland. Werbetreibende erzielen durch die Bündelung relevante Reichweite, die Shops profitieren, indem sie nicht mit allen potenziellen Werbepartnern Vereinbarungen treffen müssen.
Der Shop markiert einen User, wenn er sich über ein Produkt informiert. Mit dieser Information steuert Kupona dann Display-Kampagnen von Herstellern und Marken auf hochwertigen AGOF-Umfeldern aus. So werden keine Zielgruppen angesprochen, sondern zielgerichtet User mit realem Kaufinteresse. “Wir arbeiten mit größtmöglicher Transparenz für Werbungtreibende und Profildaten-Provider. Unsere Online-Shops müssen jede einzelne Kampagne freigeben, die auf ihre Profile ausgesteuert wird. Die Hoheit über die Datennutzung bleibt immer beim Händler”, erklärt Melanie Vogelbacher, die als Director Data Driven Advertising verantwortlich für den Geschäftsbereich E-Commerce Profiltargeting ist.
