Grafik: eBay

Jede dritte selbständige Frau in Deutschland hat heute Kinder. Vor allem im Bereich Gesundheits- und Sozialwesen findet sich mit 99.000 Mompreneure die größte Gruppe an selbstständigen Frauen mit Kindern. Dahinter folgen die Bereiche der freiberuflichen wissenschaftlichen und technischen Dienstleistungen (69.000), die Erbringung von sonstigen Dienstleistungen (58.000), der Einzelhandel inklusive Onlinehandel (42.000) und selbstständige Frauen mit Kind in Erziehung und Unterricht (35.000). Im Einzelhandel gibt es derzeit 5.200 Mompreneure, die im Onlinehandel ihr Geld erwirtschaften. Diese kommen auf einen durchschnittlichen Pro-Kopf-Umsatz von 97.141 Euro im Jahr. Die Studie schätzt, dass bis 2020 der Wert weiterhin stark anwachsen wird, um fast ein Drittel (31,6 Prozent), auf 127.857 Euro.

Grafik: eBay

Stefan Wenzel, Deutschland-Chef von eBay sagt: „Wir freuen uns über den positiven Umsatz-Trend und die Anzahl der ‚Mompreneure’. Vor allem für kleine Unternehmen, wozu viele der Händlerinnen zählen, bietet eBay einen einfachen und reichweitenstarken Start in den E-Commerce. Die Aussage, dass wir Partner des Handels sind, ist dabei mehr als Semantik – wir bieten einen reinen Online-Marktplatz und stehen nicht in Konkurrenz mit unseren Händlerinnen.“

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Gleichzeitig haben aber 84 Prozent der Deutschen noch nie Click & Collect in Anspruch genommen. Die Gründe gegen die Nutzung sind vielfältig. Fast jeder zweite Befragte (47 Prozent) gibt an, dass ihm oder ihr der Weg zum nächsten Standort zu weit ist. 31 Prozent der Befragten sagen, dass der bevorzugte Shop gar nicht Click & Collect anbietet. 22 Prozent bestellen prinzipiell nicht im Internet.

Eine Grafik zur Studie und deren wichtigsten Ergebnissen finden Sie hier:

Grafik: Statista

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Wie die Studie besagt, haben der erste Eindruck, die Struktur der Startseite sowie der Aufbau und die Funktion der Produktseite den größten Einfluss auf die Kaufwahrscheinlichkeit. So ist es auch zu erklären, dass viele Händler mit einer großen Zahl von Visits eine niedrigere Kaufwahrscheinlichkeit haben als andere. Der Shop mit der höchsten Kaufwahrscheinlichkeit ist laut der aktuellen Studie deichmann.com, mit einem Wert von 87,4 Prozent, gefolgt von zooroyal.de. Hier zeigt sich auch sehr deutlich: Der Onlineshop von Deichmann kann gegenüber ZooRoyal ein Fünffaches an Klicks aufweisen, die Wahrscheinlichkeit, das Kunden im Shop von erstgenannten kaufen, ist aber nur gering höher.

Grafik: Statista

Die „Online-Shop-Studie 2016“ ist unter diesem Link erhältlich.

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Die Studie wurde von RetailMeNot in Zusammenarbeit mit dem Centre for Retail Research in zehn Ländern (Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Kanada, Niederlande, Polen, Schweden, Spanien, und den USA) im Jänner 2016 durchgeführt. Die Ergebnisse werden nochmals in einer Infografik zusammengefasst.

Quelle: RetailMeNot/Grafik: Statista

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Smartphone- und Tabletwarenkörbe sind im Vergleich weniger gut gefüllt. Bei iPhones und iPads beläuft sich der Bestellwert im Schnitt auf 113,8 US-Dollar, bei Android-Geräten auf 94,7 US-Dollar. Der Report basiert laut Monetate auf mehr als sieben Milliarden Shopping-Sessions im vierten Quartal 2015.

Statista hat die Ergebnisse nochmals in einer Grafik zusammengefasst.

Quelle: Monetate/Grafik: Statista

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Bildquelle: www.flickr.com/photos/jakerust/16639993497 (CC BY 2.0)

In der untenstehenden Grafik sieht man, dass die Durchdringung beim Internet mit jener im Bereich Social Media und E-Commerce auseinanderklafft. Das Nichtkäuferpotenzial wird im Whitepaper als Chance für die Onlineshops gesehen, die eventuell auch durch Initiativen wie PayPal Commerce unterstützt werden können, wobei die Nichtkäufer beispielsweise durch Buttons in Mailings angesprochen werden.

Screenshot: Statista Whitepaper Contextual Commerce: Revolution oder Gimmick? Wie Buy-Buttons den eCommerce-Markt beeinflussen

Die folgende Grafik zeigt den weltweiten E-Commerce-Umsatz nach Warengruppen in Milliarden Euro 2016:

Screenshot: Statista Whitepaper Contextual Commerce: Revolution oder Gimmick? Wie Buy-Buttons den eCommerce-Markt beeinflussen

Warengruppen sind im Contextual Commerce unterschiedlich relevant. Segmente wie Nahrungsmittel, Bekleidung oder Drogerieprodukte werden als besonders relevant für den Contextual Commerce eingestuft, da diese einen niedrigen Einzelproduktionspreis haben. Buy Buttons werden als digitales Pendant zum Impulskauf im stationären Handel gesehen. Waren mit geringem Rechercheaufwand und geringem Preisniveau werden daher eher als relevant angesehen. In Kombination mit Rabattangeboten können aber auch Produkte in mittel- und hochpreisigen Segmenten angeboten werden.

Screenshot: Statista Whitepaper Contextual Commerce: Revolution oder Gimmick? Wie Buy-Buttons den eCommerce-Markt beeinflussen

Für 63 Prozent der Konsumenten beginnt die Recherche zu einem Produkt schon Stunden oder Tage vor dem Kauf, nur zehn Prozent kaufen nach Impuls. Gleichzeitig recherchieren 28 Prozent nicht oder nur wenige Momente vor der Kaufentscheidung. Auch hier liegt Potenzial für schnelle Checkout-Lösungen wie dem Buy Button.

Vor allem der dringende Bedarf bringt Konsumenten dazu Produkte zu kaufen, 18 Prozent shoppen vor allem bei Rabatt oder Sonderaktionen.

Die genauen Ergebnisse des Whitepapers können unter diesem Link detailliert eingesehen werden.

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BVMI-Geschäftsführer Florian Drücke: „2015 war ein ganz wichtiges Jahr, vor allem für Musik aus der Cloud. Streaming hat noch einmal einen deutlichen Schub bekommen, was sicherlich auch an der hohen medialen Aufmerksamkeit liegt.“ Trotz rasantem Wachstum der vergangenen Jahre ist das Internet für die hiesige Musikbranche noch vergleichsweise unbedeutend: in den USA etwa beläuft sich der Anteil des digitalen Musikvertriebs am Gesamtumsatz der Musikbranche laut PwC auf über 60 Prozent.

Die Zahlen werden in einer Grafik von Statista veranschaulicht:

Grafik: Statista/Quelle: Bundesverband Musikindustrie

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Quelle: Statistisches Bundesamt/Grafik: Statista

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Laut den Zahlen von Eurostat, dem Statistischen Amt der Europäischen Union, haben bereits vier von zehn Österreichern in ausländischen Onlineshops in der EU eingekauft.

Grafik: Statista/Quelle: PayPal/Ipsos

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Aus heutiger Perspektive klingt diese Einschätzung sehr optimistisch. Bargeld spielt im Vergleich zu anderen Ländern in Deutschland als auch in Österreich eine überdurchschnittlich große Rolle. Der vor mehr als einem Jahr vorgestellte Smartphone-Bezahldienst Apple Pay beispielsweise ist in Deutschland bis heute nicht verfügbar. Zu groß ist offenbar die Skepsis bei Banken und Händlern, sich auf Apples Bedingungen einzulassen.

Grafik: Statista/Quelle Bitkom Research

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