IAB Trendmonitor: Ein Viertel der Österreicher kauft über das Handy

Mehr als die Hälfte der Online-Shopper zwischen 20 und 49 Jahren in Österreich kauft regelmäßig, nämlich einmal pro Monat, über das Mobiltelefon im Internet. Dies ergibt eine Umfrage des IAB Trendmonitor, die vom Internet Advertising Bureau (IAB) in Zusammenarbeit mit dem Markt- und Meinungsforschungsinstitut Integral durchgeführt wurde.

25 Prozent der Befragten haben schon einmal über das Handy im Netz gekauft. (Quelle: Integral)

Der IAB Trendmonitor hat sich im dritten Quartal 2014 mit dem Verhalten der Österreicher beim Online-Shopping auf dem Handy beschäftigt. Ein Viertel der Online-Bevölkerung ab 14 Jahren gab an, über ihr Mobiltelefon einzukaufen. Elf Prozent der Befragten haben zwar schon einmal über das Handy bestellt, der letzte Einkauf liegt aber mehr als drei Monate zurück. Der Studie zufolge ist die Gruppe der 20- bis 49-Jährigen besonders affin, wenn es um den mobilen Einkauf geht. Mehr als die Hälfte der Online-Shopper in dieser Gruppe kauft pro Monat einmal via Smartphone im Netz.

Preisvergleich vor Ort

Das Mobiltelefon muss aber nicht immer für den Kauf gebraucht werden. Ebenso kann es zum Informieren dienen, vor allem als Hilfe für den Preisvergleich online. 54 Prozent der Studienteilnehmer haben schon einmal im Geschäft das Handy benutzt, um sicherzustellen, vor Ort den besten Deal zu bekommen. Zehn Prozent geben überhaupt an, regelmäßig mit dem Handy vor Ort Preisvergleiche anzustellen. Bekanntlich ist der letzte Point of contact unmittelbar vor dem Kaufakt meist der wirkungsvollste.

Jeder zehnte Studienteilnehmer benutzt das Mobiltelefon, um sich über den besten Preis zu schlau zu machen. (Quelle: Integral)

Jeder Fünfte nutzt Shopping-Apps

Shopping Apps sind ebenfalls sehr beliebt. 19 Prozent der Befragten hat bereits mindestens eine Shopping-App auf dem Handy installiert. 12 Prozent nutzen die App zum Vergleichen von Preisen, nur neun Prozent für das Bestellen selbst. Diese Art von Shoppern findet man vor allem in den Sinus Milieus der Hedonisten (18%) und Digitalen Individualisten (16%). Den Grund dafür weiß Studienautorin Sandra Cerny vom Markt- und Meinungsforschungsinstitut Integral: „Hedonisten und Digitale Individualisten weisen bei einer Shopping-App die größte Kauflust auf. Da sie jedoch unterschiedliche Dinge aus unterschiedlichen Motiven kaufen, sollten sie auch unbedingt differenziert angesprochen werden.”

Vor allem Hedonisten und Digitale Individualisten bestellen oder kaufen Produkte besonders oft über Shopping-Apps. (Quelle: Integral)

Zur Studie

Der IAB Trendmonitor liefert vierteljährliche Umfragen mit Einblicken in aktuelle Trends. Das Internet Advertising Bureau (IAB) führt diese in Kooperation mit Integral durch. Auf Basis von 1.000 Online-Interviews werden jeweils unterschiedliche Fragen zur Bedeutung von Trends beantwortet. Den Bericht zur Studie mit weiteren Grafiken finden Sie unter diesem Link.